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Jonathan Anderson, directeur artistique de Loewe, nous dévoile sa collection d'objets design

 

Jonathan Anderson commente pour Numéro sa collection "Bowls" : entre design et sculpture. Trois sets de cinquante objets d’une beauté saisissante, inspirés de la céramique britannique, mais réalisés en cuir.

 

Numéro : Le projet des « Bowls » est-il né de votre passion pour la céramique ?

 

Jonathan Anderson : Tout à fait. J’adore la céramique en général, et particulièrement la céramique britannique. C’est probablement parce que je serais incapable d’en faire moi-même, et que j’aime l’idée d’approcher la matière de façon tactile. En regardant les céramiques britanniques contemporaines, je me suis demandé si nous pourrions utiliser des formes modernes pour un projet qui relève du savoir-faire artisanal, et utiliser nos usines d’une façon totalement novatrice, en produisant des pièces uniques en cuir, où se lit clairement le travail de la main. Nous avons donc ravivé une technique traditionnelle qui consiste à humidifier le cuir pour, ensuite, le mouler.

 

Numéro : Vous utilisez les vitrines des boutiques Loewe comme un espace d’exposition. Les « Bowls » sont-ils une nouvelle façon de créer un événement en boutique, au-delà de la mode ?

 

Jonathan Anderson : Oui, je veux que cette marque soit une marque culturelle. Il s’agit de mode, de stratégie et de marketing, mais aussi d’autre chose. Les boutiques n’ont pas pour unique vocation de vendre des produits. Parfois elles peuvent proposer une expérience, et c’est tout aussi bien. Les bols donnent un aperçu de notre savoir-faire. Ils sont faits à partir d’une seule pièce de cuir. Ce savoir-faire propre à Loewe ne doit pas forcément être mis en œuvre pour la fabrication d’un sac, il peut aussi l’être pour un objet. C’était vraiment passionnant d’être assis dans cette usine, occupés à mouiller le cuir, à faire les bols avec nos mains et à créer toutes ces formes différentes. Ces bols sont parfaitement fonctionnels, ils peuvent recevoir de petits objets mais ils sont avant tout sculpturaux.

 

Numéro : Grâce à ces projets que vous initiez directement, le public apprend à vous connaître personnellement. Vous incarnez fortement la marque, et à travers vos choix se dessine un univers parfaitement organique.

 

Jonathan Anderson : Je pense que les gens doivent se connaître les uns les autres. La dimension de Loewe, qui n’est pas une « méga marque », rend cette intimité possible. Lorsque j’ai une idée, elle est exécutée en trois mois. Tout va très vite. Parfois j’aime beaucoup l’idée de montrer autre chose que mon travail, de collaborer avec des personnes pour qui j’ai un immense respect, comme John Allen, qui a fait les tapis que nous avions exposés dans nos vitrines. Au-delà des sacs, nous pouvons vendre une idée, ou vendre ma personne, même [rires]. J’aime rencontrer mes clients et rencontrer la presse. Je ne suis pas une personne standard, j’aime parler ! C’est donc vraiment agréable de pouvoir faire des projets très personnels et d’en discuter ensuite.

 

Propos recueillis par Delphine Roche 

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