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Gucci et Instagram : l’histoire d’amour se poursuit avec #24HourAce

 

Nouveau projet créatif d’Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci, #24HourAce invite des artistes découverts sur Instagram à mettre en scène la sneaker Ace.

 

On le sait désormais, Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci, n’hésite pas à faire appel aux digital artists présents sur Instagram pour promouvoir et rafraîchir l’image de la marque au double G.

 

Après le projet #Guccigram, où des artistes issus du réseau social imaginaient des œuvres autour des motifs de la marque, ou encore sa collection avec #Guccighost aka Trevor Andrew – obnubilé par le fameux monogramme –, Alessandro Michele a fait appel à de nouveaux artistes pour repenser l’image de sa sneaker Ace.

 

L’iconique mais classique tennis blanche est ici mise en scène par ces artistes 2.0 dans des vidéos de 60 secondes destinées à être partagées sur le réseau social aux 500 millions d’utilisateurs. Collages surréalistes ou vintage, animations ou stop-motion, vidéos de skate ou mini-contes modernes, la Ace Sneaker se prête à toutes les expérimentations et s’offre une métamorphose hype à la résonance mondiale.

 

Retrouvez l’intégralité du projet sur digital.gucci.com/24hourace

 

Par Léa Zetlaoui

RITA ZIMMERMANN

 

Rita Zimmermann, artiste polonaise qui a débuté comme photographe de mode, mélange des images et des univers à travers collages et superpositions en adéquation avec l'univers mis en place par Alessandro Michele, à la fois romantique et geek.

 

@zimmermannrita

LUCIA MESEGUER

 

Lucia Meseguer construit un univers pop et décalé en apportant étrangeté et minimalisme à des objets du quotidien. Pour Gucci, l’artiste espagnole crée des collages surréalistes qui habillent la sneaker Ace de mains et de jambes.

 

@lumese

PRUE STENT

 

Photographe australienne, Prue Stent utilise les paysages naturels de son pays pour construire des images surréalistes et féminines. Elle présente ici des femmes mutantes dansant dans le désert du parc de Joshua Tree, en Californie.

 

@prue_stent

STEFFEN GRAP ET KARO ROSE

 

Steffen Grap, mannequin et skateboarder allemand, et Karo Rose, mannequin ukrainien, s’emparent de Berlin où ils mettent en scène la sneaker Ace dans une vidéo d'improvisation mélangeant paysages urbains, skateboarding et balade dans la ville. 

 

@steffen.grap

@karorose

FRANCK NITTY

 

Réalisateur et directeur artistique basé à Hong Kong, Franck Nitty associe l'esthétique des années 80 à une vision très personnelle du glamour pour des projets destinés aux industries de la mode et de la musique électronique. Pour Gucci, il livre une vidéo hypnotique rappelant les œuvres de Busby Berkeley et Rube Goldberg.

 

@francknitty3000

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