Après avoir lancé une campagne publicitaire façon site de rencontre sur Instagram, Helmut Lang vient de dévoiler une collection exclusive de sweats, hoodies et tee-shirts aux couleurs franches inspirés par l'univers des taxis de Tokyo, Londres, Paris et Hong Kong. Photographiés devant leur outil de travail par des talents émergents de la photographie – Patrick Weldé pour Paris, Kenta Nakamura pour Tokyo, Tom Emmerson pour Londres et Alexandra Leese pour Hong Kong – les chauffeurs de taxi anonymes de ces quatre grandes villes internationales sont élevés au rang de nouvelles égéries.

 

Arrivé à New York en 1997, Helmut Lang a été le premier, dès 1998, à utiliser les taxis new-yorkais pour diffuser ses campagnes publicitaires. Intiulée Global Taxi Initative, cette capsule vient enrichir une première collection révélée l'année dernière en hommage aux fameux yellow cabs new yorkais. Réédités pour l'occasion, ces tee-shirts et hoodies jaune canari flanqués du mot “taxi” célébraient le vingtième anniversaire de l'installation à New York du label autrichien iconique des années 90.