MF Doom aime jouer avec les nerfs de son public. Depuis plus de 30 ans, le rappeur cache son visage sous le masque d’un personnage de comics Marvel, multiplie les sorties sous d’autres pseudonymes (dont Madvillain ou Viktor Vaughn) et envoie des sosies rapper à sa place lors de ses concerts.
C’est peut-être l’artiste culte du rap underground — qui a collaboré avec Madlib, Gorillaz, le Wu-Tang Clan ou encore Nas — qui a soufflé l’idée de mettre en place un défi sur les réseaux sociaux à son disciple Rejjie Snow. Le titre Cookie Chips ne sera dévoilé que si les internautes commentent en masse le post du rappeur originaire de Dublin sur Instagram. Cam O’bi, producteur phare de la nouvelle scène hip-hop (collaborateur de Chance the Rapper, Vic Mensa, Mick Jenkins, J. Cole…) sera aussi de la partie.
