En 2011, le New-Yorkais originaire du Queens, Ronnie Fieg, lance Kith, une marque lisfestyle pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des concept-stores à Brooklyn et Manhattan pour lesquels il applique une philosophie simple mais efficace : donner au consommateur plus que ce qu'il paye, une approche émotionnelle vis à vis produit qui s’applique d’habitude aux marques de luxe. Alors que le streetwear et les sneakers ne sont pas encore à leur apogée, et que la collaboration entre labels reste occasionnelle, ils sont les fondements du business modèles de Ronnie Fieg. Une vision avant-gardiste qui séduit massivement les jeunes américains en quête d’objets rares et branchés. Véritable star aux Etats-Unis, Ronnie Fieg part à la conquête de l’Europe et installe son premier concept-store dans la capitale française. Situé à deux pas des Champs-Elysées, rue Pierre Charron, à la place de l'hôtel Pershing Hall, le nouveau concept-store de 1600m2 se déploie sur trois étages entièrement conçu par Snarkitecture, le studio de création de Daniel Arsham déjà à l'originaire des précédents espaces.
Au rez-de-chaussée du concept-store Kith, on retrouve l'espace lifestyle une sélection de magazines, bougies, mobiliers dessinés spécialement pour la boutique par Roche Bobois, tapis, objets sport signés Chanel ou Louis Vuitton. Sous la verrière et face à un sublime mur végétal signé Jardins de Babylone, l'incontournable restaurant américain Sadelle's, élu meilleur brunch des Etats-Unis où sont proposés bagels moelleux, œufs bénédicte et caviar Pétrossian. Enfin, l'adresse parisienne accueille également le bar à crème glacée Treats et les recettes préférées de Virgil Abloh, Action Branson, ou Lebron James.
Au premier étage, on retrouve la salle dédiée aux sneakers avec des modèles rares et exclusifs signés Nike, Yeezy, Asics, et Adidas, mais également des Birkenstock fourrées. Un espace tout en boiserie accueille la mode homme, avec notamment les collections Kith aux prix abordables et une sélection qui comprend Saint Laurent et Casablanca tandis que dans une salle surelevée au sol à motifs marbrés et aux murs en miroirs est présentée une sélection femme qui comprend les collections Kith, Fiorucci et Miaou.
Enfin, le sous-sol du concept-store Kith, sera dédié à des expositions et évènements éphémère. En ce moment, il met en scène la Air Force 1 de Nike créée spécialement pour l'arrivée de Kith en France et vendue exclusivement dans cette boutique, dans un décor inspiré de l'avion du président américain Air Force 1. Un décor qui fait rêver alors que voyager demeure inaccessible.
Kith Paris.
49 Rue Pierre Charron 75008 Paris, France.
