Photo : Luis Aberto Rodriguez
Cheveux courts, les bras croisés et le regard sombre, Naomi Campbell nous fixe avec un air de défi dans un cliché en noir et blanc contrasté. Photographiée par Luis Alvaro Rodriguez, voilà la supermodel britannique nouveau visage du label Hood By Air pour la campagne annonçant son grand retour tant attendu. En 2006, le créateur new-yorkais Shayne Oliver fondait cette marque amorçant la rencontre entre les cultures underground et queer et le streetwear dans un design avant-gardiste. Pendant dix ans, Hood By Air était en effet bien plus qu’un label de vêtements : le symptôme d’une nouvelle vision et d’une vie partagé entre la frénésie de la métropole active le jour, et la libération et la créativité offerte par les nuits en club, où musique, danse et mode se retrouvent pour ne faire qu’un. Pourtant, en janvier 2017, Shayne Oliver décide de mettre son activité en pause. Face à une concurrence croissante, des problèmes internes et des interrogations sur les lendemains de la mode, le créateur profite de ce hiatus pour se consacrer à d’autres projets, comme des collaborations avec de célèbres labels comme Helmut Lang, Diesel et Longchamp au fil de ces trois dernières années.
Mais lorsque l'Américain annonce, en juin 2020, la relance de son label déjà culte, il promet déjà un programme ambitieux en quatre volets. Outre Hood By Air, qui proposera des vêtements, accessoires et autres produits suivant un thème annuel tout en organisant des événements, la plateforme HBA aura quant à elle le fonctionnement d’une boutique en ligne. Soucieux depuis toujours de défendre les artistes et musiciens qui font le sel de notre époque, Shayne Oliver leur offre par ailleurs une vitrine dédiée à travers son Anonymous Club, un projet original – bien qu’encore très mystérieux – où ces créateurs pourront s’exprimer librement. Enfin, le volet Museum permettra d’acquérir des pièces d’archives créées au cours des onze années d’activité du label, mais également une série de rééditions par des jeunes créateurs non-blancs. Dévoilée hier, la nouvelle campagne officielle du label se présente comme une “pré-collection avant son retour officiel” où Hood By Air s’associe à Anonymous Club dans un énigmatique projet baptisé “Mother”. Une chose est sûre, Naomi Campbell s’en fait déjà la parfaite incarnation en se dévoilant, au fil des images, sous deux facettes, l’une plus douce et féminine avec les cheveux longs, l’autre plus frontale et conquérante avec les cheveux courts. Quant aux quelques pièces aperçues sur ces premiers clichés, elles sont déjà prometteuses et rappellent le travail audacieux de Shayne Oliver sur les silhouettes, les matières et les détails, formant des hybrides entre le vêtement et l'accessoire. Une veste courte gonflée et manches allongées en pointe, un pantalon pourvu de deux grosses poches à zip et une pochette portée sur le dos par un harnais se font déjà les prémices d’un design toujours plus innovant, faisant la part belle à l’expérimentation. À suivre de près.
