Depuis la nomination de Demna Gvasalia au poste de directeur artistique de Balenciaga en 2015, rares ont été les campagnes mettant en scène des stars. La première a avoir prêté son visage à l'illustre maison française fut la rappeuse Cardi B en 2020, photographiée en longue robe noire, alanguie sur une pelouse synthétique jonchée de jouets flashy aux allures de jardin d'enfants. En juillet 2021, quelques semaines après avoir présenté la première collection de haute couture de son nouveau directeur artistique, la maison dévoilait ses nouvelles créations emblématiques – les sacs Neo Classic et Cagole ainsi que les sneakers DIY Runner –, dans des images brutes mettant en scène la pop star Justin Bieber et l'actrice française Isabelle Huppert. Des égéries qui surprennent non seulement par leur éclectisme mais également par leur notoriété, alors que la maison nous avait habitués à une communication low profile.
Aujourd'hui, c'est au tour de la business woman et star de la téléréalité Kim Kardashian de rejoindre les rangs de la maison à travers une campagne signée de la photographe Stef Mitchell et réalisée dans la villa californienne de la star de Calabasas. Une collaboration qui s'inscrit dans la continuité naturelle de la relation entre Balenciaga et Kim Kardashian, cette dernière ayant porté des tenues signées Demna quasiment exclusivement durant l'année 2021 ainsi qu'au Met Gala. On retrouve également Isabelle Huppert photographiée dans son appartement, ainsi que Justin Bieber dans son studio préféré à Los Angeles, et bien évidemment les accessoires phares de la saison comme le sac Hourglass, les sacs et bottes Cagole, les baskets Triple S, Track et Defender ainsi que des nouveautés comme les sacs Bistro, Lady et Jumbo et des lunettes de soleil Bat, Stretch et Wrap.
