Le mercredi 7 juillet 2021, dans les salons historiques de Balenciaga avenue George V, Demna présente sa première collection de haute couture pour la maison, devant un public prestigieux qui comprend le rappeur Kanye West, le coureur automobile Lewis Hamilton ou encore le top model Bella Hadid. À la fin du défilé, alors qu'une foule se précipite pour féliciter le créateur géorgien, celui-ci salue avec enthousiasme une de ces invités, Aya Nakamura, comme le montre la vidéo de Loïc Prigent : “Enchanté, je suis ravi de te rencontrer. Je suis content car j'adore ta musique. Nous l'avons beaucoup écoutée pour nous inspirer.” Un aveu inattendu de la part de Demna, compte tenu de ses goûts musicaux qu'il dévoilait en 2020 sur une playlist Apple Music. On sait désormais qu'aux côtés de Marilyn Manson, Sade, Kanye West, Grace Jones et Radio Head, la chanteuse française la plus écoutée dans le monde occupe une place de choix.
Depuis, la relation entre les deux artistes ne fait que s'intensifier. Après avoir assisté au défilé automne-hiver 2022-2023 de Balenciaga il y a quelques jours, Aya Nakamura a été aperçue le 15 mars 2022 quittant la boutique de l'avenue Montaigne. Sur les photos, elle apparait vêtue d'un hoodie et d'un tee-shirt noirs ainsi que d'un sac Hourglass en cuir argenté agrémenté d'un autographe qui font partie de sa collection de merch pour la maison, annonçant par la même occasion le lancement d'une playlist exclusive disponible dès aujourd'hui.
Avant Aya Nakamura, Balenciaga s'est déjà illustré par deux collaborations de ce genre en 2021. La première avec le groupe de métal allemand Rammstein puis avec la drag queen iconique et producteur de musique house Ru Paul. Au mois d'août de la même année, Demna signait également le merch du nouvel album de Kanye West, Donda, puis annoncer une triple collaboration avec Gap et Yeezy, le label du rappeur, dont le premier drop - intégralement noir - est disponible en ligne.
La collection Aya Nakamura Merch par Balenciaga est disponible dans les boutiques et sur balenciaga.com. La playlist d'Aya Nakamura est disponible sur Apple Music.
