Après le maquillage via Mac et L'Oréal, les lunettes de soleil avec Chanel, les baskets avec Gucci et Dior, les montres de luxe peuvent désormais s'essayer en réalité virtuelle sur l'application Browns Fashion.
Depuis son rachat par Farfetch en 2015, le grand magasin londonien Browns, qui fête ses 50 ans, a considérablement accéléré son développement mode en soutenant jeunes créateurs et labels éco-reponsables, mais aussi digital notamment via sa plateforme e-commerce et son application. Ainsi en 2020, Browns Fashion développait “Virtual Try On” une nouvelle fonctionnalité pour essayer des sneakers, qu'elle applique aujourd'hui aux montres de luxe. “Au fur et à mesure de l'évolution de la technologie de réalité augmentée, au cours des dernières années, nous avons vu un énorme potentiel de ramener l’expérience shopping dans votre main avec Virtual Try On. La pandémie mondiale empêchant l’expérience shopping physique, nous avons accéléré notre investissement dans cet espace. Même si vous n'êtes pas à la recherche d'une montre de luxe ou d'une paire de baskets, c'est une expérience formidable qui, je crois, est là pour durer. Je suis ravi de voir que Browns est parmi les premiers à commercialiser à une telle échelle et de façon qualitative," explique Mohammed Said, directeur de la technologie et des produits chez Browns.
Parmi les grandes maisons horlogères disponibles, on retrouve Patek Philippe, Richard Mille, Rolex ou encore Audemars Piguet, pour des modèles allant de 24 000€ à 630 000€.
