“Gucci Gang” de Lil Pump
Créé en 2007, Soundcloud est une plate-forme de distribution audio en ligne sur laquelle les utilisateurs peuvent collaborer, promouvoir et distribuer leurs projets musicaux. Très vite, le projet perd son statut confidentiel, le nombre d’utilisateurs explose et Soundcloud favorise l’émergence des “new wave rappers”. Ces jeunes pousses n'ont pas cherché le patronage d’un label ou d’un rappeur influent pour se faire un nom. En créant leur compte SoundCloud, ils ont pu diffuser leur musique directement sur Internet laissant la main au public seulement. Beaucoup connaissent alors une ascension astronomique : Lil Pump, Lil Xan, le regretté XXXTentacion ou encore 6ix9ine deviennent les figures montantes du rap américain.
En août 2017, le rappeur de 19 ans Lil Pump publiait sur son compte SoundCloud la chanson Gucci Gang dans laquelle il répète le même terme en boucle du début à la fin. Succès fulgurant. Deux mois plus tard, il publie sur YouTube la vidéo officielle du morceau, qui atteint aujourd’hui… 850 millions de vues. En 2015, feu XXXTentacion publiait sur Internet le morceau Look at Me. La production est novatrice, entre rock et trap, les mots de l’artiste presque criés et le hit le propulse sur les devants de la scène. Look At Me atteint les 140 millions d’écoutes sur SoundCloud.
“I Love It” de Lil Pump et Kanye West
Face à un tel succès, les “anciens” se rangent derrière cette nouvelle génération, lui apportant leur soutien. Le membre du trio Migos, Offset, s’affiche sur le remix du Gummo de 6ix9ine et Kanye West, en super parrain, s’acoquine avec Lil Pump pour le titre hilarant I Love It dans lequel les deux rappeurs apparaissent dans des costumes disproportionnés en 2D.
Si elle innove en proposant des sonorités originales et un flow ultra contemporain – du criard au monotone – la jeune génération de rappeurs capitalise surtout sur son look et le pouvoir du buzz. Bon ou mauvais. Dreads sombres et visage fermé pour le regretté XXXTentacion, chevelure arc-en-ciel et tatouages faciaux pour l’explosif 6ix9ine, looks ultra pop et coloré pour Lil Pump… Dans ses clips tournés dans les rues de Brooklyn, 6ix9ine hurle devant la caméra et ameute tout son quartier, y compris les membres de gangs rivaux qui agitent leurs emblèmes. Certains tournages ont ainsi provoqué de véritables émeutes. Expert en la matière, 6ix9ine utilise Instagram pour s’en prendre à un rappeur par jour. Il s’autoproclame roi de New York et s’attire une quantité de haters monumentale, ce qui lui vaudra notamment un kidnapping et plusieurs tentatives de meurtre. XXXTentacion, assassiné en Floride le 18 juin dernier, a quant à lui été accusé de coups et blessures sur sa compagne enceinte…
“Sad” de XXXTentacion
