Comment Crocs est devenue une marque tendance grâce aux collaborations mode

Des ugly shoes à la pointe de la mode

Aussi adorées que détestées, les Crocs ont aujourd’hui plus que jamais la cote. Nées dans une usine au Québec en 2002, puis rachetée par des Américains en 2003, ces chaussures en plastique déclinées dans une palette infinie de couleurs et promettant un confort divin, s’avèrent être ces derniers temps un accessoire de mode incontournable.

Au départ imaginés pour la plage ou pour le bateau – les crocs peuvent flotter, l'eau s’évacue facilement sans glisser à travers des trous –, ces sabots, porte-étendard de la famille des ugly shoes (“chaussures moches” en français) ont largement redoré leur blason au gré de collaborations ultra mode que tout le monde s’arrachent. 

Alliées de la vie quotidienne ou véritable atout mode, ces chaussures flirteraient-elles enfin avec le bon goût ? Depuis une campagne dévoilée en 2005 avec comme slogan : “Ugly can be beautiful” (“la laideur peut être belle”), la marque américaine se tient à cette devise. 

Justin Bieber, Egonlab, McDonald's... Crocs multiplie les collaborations 

Et pour cela, Crocs ne cesse de faire appel à des maisons de mode comme Balenciaga ou Sankuanz, des célébrités telle que la chanteuse américaine SZA et même des chaînes de fast-food à l'image de McDonald's afin d'injecter une dose de cool à ces chaussures qui tous les ans dépassent le seuil du milliard de paires vendues. 

Parmi toutes les déclinaisons, on retient notamment celles avec Levi’s, le label de mode français Egonlab ou même celles imaginées avec la superstar Justin Bieber, qui en a fait l'un de ses accessoires favoris, l'arborant autant à de prestigieuses cérémonies (Grammy Awards 2022) que chez lui ou dans les rues de Los Angeles. À l’occasion de la sortie de la paire de Crocs réinventée par la créatrice irlandaise Simone Rocha, Numéro revient sur les collaborations de la marque les plus étonnantes présentées au fil des années.