Juergen Teller en 5 collaborations mode mémorables

1. Les débuts dans la mode de Juergen Teller avec Marc Jacobs

Lorsque Juergen Teller s’installe à Londres à la fin des années 1980 pour s’échapper de l’environnement conservateur allemand dans lequel il a grandi, il fait la rencontre de futurs grands noms de la scène musicale (Björk, Nirvana) avec qui il collabore autour de pochettes d’albums. À quelques pas du monde de la musique, c’est lors de sa rencontre avec un certain Marc Jacobs, à la fin des années 1990, qu’il commence à photographier sa carrière dans la mode. 

Parmi les images mémorables issues de leur collaboration, la campagne printemps-été 2008, photographiée à Los Angeles par Juergen Teller, qui affiche déjà l'ironie mordante devenue marque de fabrique du photographe. Devenues cultes, les images mettant en scène Victoria Beckham dans un immense sac de shopping, s'amusent de l'image de celle qui n'était pas encore l'icône de mode d'aujourd'hui.

2. Une nouvelle image du luxe avec Phoebe Philo et Céline

En 2008, Phoebe Philo convoque le photographe allemand Juergen Teller pour l’accompagner dans la création de la nouvelle identité visuelle de la maison parisienne Céline. Désormais réputé pour sa vision décalée, le photographe de mode réalise sa première campagne pour Céline en 2010 et propose une nouvelle image du luxe, aux antipodes du style porno-chic qui sévissait jusqu'à présente.

Le souhait de Phoebe Philo à cette époque est alors de montrer une femme “que l’on connait, que nous comprenons, en somme, une femme réelle”. Jusqu’à son départ de la maison en 2018, les deux amis de longue date vont collaborer main dans la main et leur une vision subtilement provocante et brute d’une femme “normale” va marquer l'histoire de la mode.

3.  Pour Saint Laurent, des images brutes et provocantes

En 2019, Juergen Teller s’envole vers le Lac de Côme pour photographier une nouvelle campagne pour la maison Saint Laurent. En résulte une série d’images finalement davantage poétiques que provocantes, avec ces jambes de femmes uniquement vêtues de collants noirs, avec en toile fond l'eau cristalline. 

Au sujet de son étroite collaboration avec Juergen Teller, Anthony Vaccarello déclare : “Pour comprendre ma relation avec Juergen Teller, il faut remonter au duo mythique Yves Saint Laurent et Helmut Newton”. Et pour cause, c'est aux photographes qu'incombent la lourde responsabilité de traduire la vision des créateurs de mode, afin de séduire la clientèle. D'ailleurs, la maison française mécène de l'exposition dévoile une collection capsule dédiée au photographe en l'honneur de son exposition au Grand Palais éphémère.

4. Juergen Teller et Victoria Beckham dix ans plus tard

Quelques dix années après avoir été photographiée par Juergen Teller dans un sac de shopping pour Marc Jacobs, Victoria Beckham rejoue l’histoire de ce moment qui l’a réhabilitée, mais cette fois-ci, pour sa propre marque lancée en 2008. Ainsi, en 2018, les panneaux publicitaires de Piccadilly Circus, à Londres, sont envahis d'images issues de la dernière campagne de publicité Victoria Beckham, évidemment signées Juergen Teller, dont la notoriété a depuis explosé. Des photos qui font écho à leur première collaboration puisque la créatrice, qui a compris les rouages de l’autodérision, apparaît dans un sac de shopping XXL, floqué cette fois-ci du logo de sa marque.

5. Humour et mises en scènes absurdes avec Loewe et Joanthan Anderson

Il y a quelques semaines, Loewe et son directeur artistique Jonathan Anderson font le buzz sur les réseaux sociaux diffusant les premières images de la campagne printemps-été 2024. Âgée de 88 ans, l’actrice Maggie Smith (Harry Potter, Dowtown Abbey) affiche la même moue boudeuse que les fans de ses films lui connaissent, vêtue d'un manteau en fourrure et d'un sac Puzzle. 

Collaborateurs de longues dates, le créateur irlandais et le photographe allemand partagent un goût certain pour les mises en scènes absurdes et un humour féroce, qui confèrent à la maison espagnole une touche d'irrévérence rare dans le monde du luxe.

L’exposition “I need to live” de Juergen Teller, à découvrir au Grand Palais Ephémère du 16 décembre 2023 au 9 janvier 2024.

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