Du 26 juillet au 11 août 2024, plus de 10 000 athlètes issus des délégations de 206 pays investiront les rues de la capitale pour défendre leurs disciplines : des traditionnelles épreuves d’athlétisme à la boxe en passant par le breakdance qui fera pour la première fois son introduction aux Jeux olympiques. Et si lors de la dernière compétition sportive qui s’était déroulée en 2020 au Japon, la lourde tâche de l’élaboration des tenues des sportifs français avait été donnée à la marque au logo crocodile Lacoste (sous la direction créative de Louise Trotter) c’est cette fois-ci au label tricolore Le Coq sportif, sous l’œil avisé du créateur pluridisciplinaire Stéphane Ashpool que la conception des collections a été confiée. Cette collaboration comprendra notamment l’élaboration d’un vestiaire qui s’étendra des tenues portées lors des entraînements, des prestations médiatiques jusqu’à celles arborées pour la cérémonie de remise des médailles. Quelques heures après l’annonce officielle de sa nomination, le créateur français de 40 ans évoquait sur un post Instagram : “Nous regardons vers l’avenir et puisons notre inspiration dans le multiculturalisme. Pour refléter cela, nous réinterprèterons le drapeau tricolore, en utilisant un mélange de teintes et de langages pour représenter le pays”.
Stéphane Ashpool, de la création du label Pigalle aux Jeux olympiques
En prenant un peu de recul, ce n'est pas étonnant que Le Coq sportif mise sur le designer parisien Stéphane Ashpool pour le rendez-vous tant attendu que constituent les prochains Jeux olympiques. Depuis ses débuts avec le label Pigalle en 2008, il a su infuser son ADN à la croisée du streetwear et du luxe en collaborant avec des marques de renom comme Nike, Stüssy, Patta ou encore Beats. En 2015, il fait aussi parler de lui en remportant le Prix de l'ANDAM récompensant les créateurs émergents. Grand amoureux de sport depuis sa plus tendre enfance, il a notamment décoré la rue Duperré et son fameux stade de basket – niché dans les hauteurs du 9e arrondissement – à coups de peintures pop et colorée et en organisant des tournois de baskets où se côtoient aussi bien des joueurs occasionnels que des sportifs confirmés. Son engagement pour les jeunes de son quartier ne date pas d’hier et il semble bien décidé à perpétrer ses idéaux en s'inspirant du multiculturalisme des athlètes qui porteront les couleurs de la France aux Jeux olympiques.
Le dandy jazz Stéphane Ashpool
Au delà de l’influence prégnante que son label Pigalle aura constitué dans le monde du streetwear dans le microcosme parisien et plus largement en France, Stéphane Ashpool s’est illustré en véritable créateur d’événements en lien avec la mode et le monde de la musique. En juin 2018, il invitait les artistes les plus prometteurs de la jeune scène musicale française (de Ichon à Myth Syzer en passant par Bonnie Banane) pour présenter sa collection printemps-été 2019 sous la forme d'une comédie musicale. Quelques années plus tard, il célébrait les dix ans de son label (adoubé par des stars comme A$AP Rocky qui portent fréquemment ses t-shirts) avec une collection baptisée “Crafting the Future”. On y découvrait ses dernières créations à travers une mise en scène de groupe rappelant le sentiment de communion et d’énergie familiale si cher à son identité. En février 2022, il annonçait le lancement d’un projet créatif hybride en organisant les soirées Jazz Pool, savant mélange de Jam Sessions et DJ Sets célébrant l’esprit festif du genre musical du jazz auquel il est tant attaché.
Si Stéphane Ashpool s’était fait plus discret ces dernières années, c’était sûrement pour mieux préparer son retour avec une annonce de taille. Les plus fervents de ses supports ne seront donc probablement pas déçus en apprenant qu’il imaginera les tenues des équipes sportives françaises pour les Jeux olympiques de Paris 2024.
