Angelina lance sa marque de mode Atelier Jolie
Bien que de plus en plus rare dans la sphère publique et médiatique, Angelina Jolie a marqué les esprits à coups de looks et de rôles mémorables depuis ses débuts dans les années 80. Icône de mode auprès de nombreuses générations, l’actrice inspire également pour ses engagements en faveur des réfugiés politiques et climatiques à l’international, membre, notamment, du Haut Commissariat pour les réfugiés aux Nations unies (HCR).
De ses deux passions est née une marque unique dans le paysage de la mode : Atelier Jolie. Annoncé il y a quelques jours, ce label annonce en effet une révolution dans un milieu souvent critiqué pour son caractère sectaire et son impact écologique néfaste. Imaginée sous la forme d’un collectif, la marque ne se composerait pas d'un seul directeur artistique mais de toute une équipe créative, qui puiserait son inspiration dans les suggestions faites par les futurs clients.
D’ailleurs, le site d’Atelier Jolie offre déjà l’opportunité à ceux qui le souhaitent de faire partie de ce grand groupe de créateurs, en y déposant leur candidature et leurs idées. Un concept inclusif et participatif d'autant qu'Angelina Jolie souhaite former une équipe qui favorisera la formation de réfugiés et de personnes marginalisées, dont les postes se baseraient uniquement sur leurs compétences. Et son engagement se poursuit également jusque dans la fabrication des vêtements, qui seront réalisés à partir de matériaux réutilisés, de chutes de tissus ou de stocks non-utilisés. Basée à New York, la marque Atelier Jolie dévoilera sa première collection à la fin de l’année, en collaboration avec une prestigieuse maison de mode…
Gabriela Hearst, une créatrice engagée chez Chloé
Nommée à la direction artistique de Chloé fin 2020, Gabriela Hearst a révolutionné la maison en à peine trois ans. Alors que beaucoup de marques de mode et luxe annoncent depuis plusieurs années des changements au compte-gouttes, force est de constater que la créatrice impulse de son côté un rythme aussi rapide qu’efficace, dans la lignée de l’engagement d’Angelina Jolie.
Alors qu’elle imagine sa première collection automne-hiver 2021-2022 à partir de tissus utilisés par les précédentes directrices artistiques, elle parvient aujourd’hui à assurer la production de 20% son prêt-à-porter par des membres garantis commerce équitable de la World Fair Trade Organization. Introduisant de nouveaux fournisseurs durables – jusque dans les emballages et packagings –, Chloé entend compenser ses émissions carbone dues à ses défilés à travers le financement de nombreux projets, telle la reforestation des mangroves au Myanmar.
Climax de son engagement : la créatrice de mode, à la tête de sa propre marque à New York, parvient en octobre 2021 (soit moins d’un an après sa nomination) à obtenir la B Corp certification, qui évalue l’impact social et environnemental de la maison de mode à partir de 300 questions sur sa direction, ses employés et son impact environnemental.
Une première collection Atelier Jolie en collaboration avec Chloé
Les valeurs portées par Angelina Jolie et Gabriela Hearst au travers de leurs marques respectives semblent coïncider en tous points. C’est ainsi que les deux créatrices engagées s’associent pour le lancement de la première collection d’Atelier Jolie, annoncée en collaboration avec la maison Chloé.
"Dès le moment où j'ai entendu parler de la vision d'Angelina pour Atelier Jolie,
J'y ai cru. C'est une façon d'élever les autres à travers la beauté de la confection de vêtements et son profond respect pour l'environnement. C'est un honneur pour moi que Chloé soit la première collaboration d'Atelier Jolie, car toutes deux ont des idéaux élevés pour le mieux-être de notre espèce. C'est la raison pour laquelle j'aime si profondément Angelina et Chloé," confie Gabriela Hearst.
Si les pièces de prêt-à-porter pour femme n’ont pas encore été révélées, celles-ci sont décrites dans le communiqué comme des “silhouettes fluides aux détails tactiles”, divisées en une section “soirée” et une section “intemporelle”. Enfin, cette collaboration mode est annoncée comme une prouesse, avec un pourcentage de matériaux à impact réduit encore jamais atteint par la maison de luxe française. Une collaboration entre une actrice et une créatrice aussi unique qu’inédite, qui promet de révolutionner le monde de la mode.
Pour le moment aucune date de sortie n'a été annoncée pour la collection Chloé x Atelier Jolie.
