Quand en avril dernier, Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci depuis 2015, présente la collection Aria, qui célèbre les 100 ans de la maison italienne, il s’autorise une réinterprétation extravagante et glamour des pièces incontournables aux coupes radicales de son ami Demna Gvasalia, directeur de création chez Balenciaga. Quelques semaines plus tard, le créateur géorgien à la tête de l’illustre maison française lui rend la pareille et inclut dans sa collection Resort 2022, une série de modèles iconiques Gucci. Plutôt qu’une collaboration en deux maisons de mode historiques, cette rencontre inédite intitulée “The hacker project”, s’interprète comme un piratage mutuel, comme l’explique Demna Gvasalia dans le podcast The Hacker Project (disponible sur Spotify), puisque les deux créateurs n’ont pas travaillé ensembles sur les pièces, mais se sont autorisés à utiliser les codes de l’autre marque.
Disponible aujourd’hui, la série Balenciaga par Demna Gvasalia, au sein de laquelle le génial créateur se réapproprie des emblématiques de Gucci, se compose de 64 modèles beige ou noir. Le célèbre monogramme double G de Gucci se transforme ici à coup de double B pour Balenciaga, tandis que pour la première fois, la maison française s’autorise un motif en all over. Des sacs Gucci aux lignes classiques, les célèbres ceintures à boucles en métal, mais aussi des articles de petites maroquinerie, des casquettes et chaussettes ou encore les doudounes signatures de Balenciaga sont ainsi ornés de ce logo détourné. Enfin, des sacs cabas en édition limitée, des pochettes pour ordinateur portable et des sacs weekend sont tagués de l'inscription “This is Not a Gucci Bag”. Un procédé qui rappelle les pièces subversives de Trouble Andrew pour la collection Gucci automne-hiver 2016-2017 ou encore la vandalisation de la boutique Balenciaga de la 5ème avenue à New York en juin 2019.
Si de nombreux modèles sont déjà sold out, la collection, déjà disponible en ligne et en boutique, s'offre également un pop-up store immersif au 3537, le centre créatif parisien de Dover Street Market. Dans un espace capitonné installé dans le sous-sol, les pièces sont présentées sur des étagères façon trunk show, tandis qu'un graffeur personnalise les packagings.
La série sera disponible dans les boutiques Balenciaga et en ligne à partir du 15 novembre ainsi qu'au 3537, 35-37 rue des Franc-Bourgeois 75004.
