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La collab arty : Moncler x FriendsWithYou

 

Connu pour ses sculptures inspirées de jouets pour enfants, le collectif d’artistes californiens FriendsWithYou s’associe à Moncler pour une collection capsule gorgée d’ondes positives.

 

 

Le premier est une célèbre marque française devenue italienne, qui a transformé un vêtement technique, la doudoune, en pièce luxueuse et iconique. Le second est un duo d’artistes fondé en 2002, dans le but de répandre le message positif de la magie, de la chance et de l’amitié”. L’association de Moncler et FriendsWithYou pour une collection capsule produit ainsi un moment de culture pop capable d’arracher un sourire béat aux plus blasés d’entre nous. Sur les fameuses doudounes laquées de Moncler – déclinées pour l’occasion dans des couleurs vives ou pastel – le sémillant collectif californien FriendsWithYou appose ses symboles et personnages fétiches, délicieusement régressifs. Un smiley jaune, un petit nuage qui vous veut du bien, un pingouin réduit à sa plus simple expression en figure ronde noir et blanc dont le bec orange vif esquisse un grand sourire… Cloudy, Mikey et consorts promettent d’emmener le client de Moncler dans un univers inoffensif et enchanté.Qu’il s’agisse d’une paire d’yeux, d’un nuage ou d’un pingouin, nos symboles sont immédiatement reconnaissables par le plus grand nombre, ils créent donc une connexion”, expliquent les membres fondateurs de FriendsWithYou, Samuel Borkson et Arturo Sandoval III. “Le pingouin Mikey veut vous montrer ce qui est bon pour vous. Quant à Cloudy, le petit nuage, il est super sweet et donne beaucoup d’amour.

 

Creusant le sillon post-pop d’un Takashi Murakami, FriendsWithYou crée, depuis ses débuts, des sculptures géantes inspirées de jouets pour enfants. À qui les taxerait de cynisme, ou pour le moins de démagogie, les artistes opposent leur amour sincère de la culture de masse, celle qui rassemble le plus grand nombre d’êtres humains autour de valeurs Bisounours, donc indiscutables. “Les jouets ont un pouvoir mystique, et leur candeur touche tout le monde, c’est ce qui nous intéresse, expliquent-ils encore. Le nom de notre projet, FriendsWithYou, vise à encourager chacun à devenir ami avec lui-même, à se faire du bien. Notre art est donc fondé sur des expériences, plus que sur des objets. Les sculptures géantes inspirées de jouets encouragent les spectateurs à transcender leur être ordinaire.” Loin de constituer une déclinaison commerciale, la collaboration avec Moncler prolonge de façon logique la démarche du duo qui installe ses sculptures bienfaisantes dans l’espace public, transformant ainsi le monde en galerie d’art. Campés sur des doudounes, des baskets et des tee-shirts, les petits personnages répandront le message de l’amitié universelle partout sur leur passage, au hasard des rues. Point de départ de ce grand tour mondial de l’amitié : la nouvelle boutique Moncler ouverte en octobre dernier dans le quartier de Ginza, à Tokyo, accueille de grandes sculptures gonflables de trois mètres de haut, accompagnées d’autres plus petites en résine représentant les différentes icônes de référence des FriendsWithYou. Pour l’occasion, l’ouverture de la boutique, le 24 octobre dernier, prenait des allures de grande fête populaire avec un DJ set de Virgil Abloh propulsant les bonnes vibrations dans le cœur et dans le corps des invités venus nombreux célébrer la belle union de Moncler et de FriendsWithYou. Quelle belle fête.

 

www.moncler.com

 

Par Delphine Roche

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